Exposiciones
Mallorca antes y después de la postal turística
El Archivo Casa Planas revisita en el Centro Internacional de Fotografía Toni Catany la evolución de la arquitectura del ocio y de las imágenes que convirtieron a las Islas Baleares en un destino turístico.
La fotografía puede explicar mucho más que lo que aparece delante de la cámara. También puede revelar cómo se transforma un territorio, qué imagen se construye y cómo esta representación acaba formando parte de su imaginario colectivo. Arquitectura de postal. Archivo Casa Planas, en el Centro Internacional de Fotografía Toni Catany del 9 de julio al 27 de septiembre de 2026, parte precisamente de esta doble condición de la fotografía como documento y como objeto de estudio.
La propuesta recupera una selección de los materiales preservados en el Archivo Casa Planas, un conjunto que permite seguir la transformación de Mallorca a través de las imágenes vinculadas al turismo. Los materiales publicitarios creados y coleccionados por el fotógrafo Josep Planas i Montanyà (1924-2016) constituyen el punto de partida de un recorrido por la evolución de la arquitectura del ocio, desde los primeros modelos turísticos hasta la expansión del turismo de masas.
La exposición pone así en relación a fotografía, arquitectura y transformación territorial. Los primeros establecimientos aparecidos a principios del siglo XX presentaban una arquitectura ecléctica ya menudo de carácter doméstico. Con el paso de las décadas, este modelo dio lugar a una arquitectura específicamente concebida para acoger la llegada masiva de visitantes. El desarrollismo turístico de los años sesenta y setenta trajo consigo la expansión de los grandes complejos hoteleros y de los llamados hoteles-fábrica, convertidos en una de las expresiones más evidentes del nuevo modelo económico.
Hotel Florida, Playa de Magaluf, 1969, Postal 2914, © Archivo Casa Planas.
En ese proceso, la fotografía tuvo un papel fundamental. Las imágenes no sólo registraban los nuevos edificios, paisajes y espacios de ocio, sino que también contribuían a crear una determinada idea de Mallorca. La postal turística se convertía en una herramienta de promoción y, al mismo tiempo, en un testimonio de una profunda transformación social, económica y arquitectónica.
La muestra se enmarca en las IV Jornadas de Fotografía y Arquitectura, coordinadas por Maribel Rosselló y celebradas los días 23 y 24 de julio de 2026 en la Fundación Toni Catany / Centro Internacional de Fotografía. Las jornadas fijan la mirada en dos momentos decisivos para entender la construcción del relato turístico de las Islas Baleares y, específicamente, de Mallorca: en los años treinta y las décadas de los sesenta y setenta del siglo XX.
Ambos períodos se plantean desde perspectivas diferentes. Para entender la Mallorca de los años treinta, la mirada se sitúa en dos mujeres viajeras, Lady Shepard y Charlotte Perriand, que llegan a la isla desde muy diversos posicionamientos experimentales y comparten la búsqueda de un paraíso que aún no había sido transformado por la explosión del turismo de masas. Sus aproximaciones permiten recuperar una visión exterior de un territorio que empezaba a formar parte del imaginario de viajeros.
En las décadas de los sesenta y setenta representan, en cambio, el momento del estallido definitivo del turismo. Mallorca y las demás islas vieron cómo esta actividad se consolidaba progresivamente como uno de los principales motores económicos del territorio. Hoteles, urbanizaciones y nuevos espacios de ocio modificaron el paisaje y dieron forma a una nueva realidad turística que también se proyectó a través de la fotografía y los materiales publicitarios.
Es en este segundo período donde adquiere especial relevancia el Archivo Casa Planas, porque sus materiales permiten aproximarse a los relatos construidos desde los mismos lugares turísticos. Las fotografías y las piezas de comunicación muestran cómo los nuevos espacios se presentaban al visitante y qué elementos se seleccionaban para construir una imagen atractiva de las islas.
Arquitectura de postal. Archivo Casa Planas, al cuidado de María Sebastián, propone así una lectura de la fotografía turística que supera su función promocional. Las imágenes se convierten en una herramienta para entender la historia de Mallorca, la transformación de su paisaje y la construcción de un imaginario que todavía hoy condiciona la forma en que se percibe el territorio.
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