Exposicions
Mallorca abans i després de la postal turística
L’Arxiu Casa Planas revisita al Centre Internacional de Fotografia Toni Catany l’evolució de l’arquitectura de l’oci i de les imatges que van convertir les Illes Balears en una destinació turística.
La fotografia pot explicar molt més que allò que apareix davant de la càmera. També pot revelar com es transforma un territori, quina imatge se’n construeix i de quina manera aquesta representació acaba formant part del seu imaginari col·lectiu. Arquitectura de postal. Arxiu Casa Planas, al Centre Internacional de Fotografia Toni Catany del 9 de juliol al 27 de setembre de 2026, parteix precisament d’aquesta doble condició de la fotografia com a document i com a objecte d’estudi.
La proposta recupera una selecció dels materials preservats a l’Arxiu Casa Planas, un conjunt que permet resseguir la transformació de Mallorca a través de les imatges vinculades al turisme. Els materials publicitaris creats i col·leccionats pel fotògraf Josep Planas i Montanyà (1924-2016) constitueixen el punt de partida d’un recorregut per l’evolució de l’arquitectura de l’oci, des dels primers models turístics fins a l’expansió del turisme de masses.
L’exposició posa així en relació fotografia, arquitectura i transformació territorial. Els primers establiments apareguts a començaments del segle XX presentaven una arquitectura eclèctica i sovint de caràcter domèstic. Amb el pas de les dècades, aquest model va donar lloc a una arquitectura concebuda específicament per acollir l’arribada massiva de visitants. El desenvolupisme turístic dels anys seixanta i setanta va portar l’expansió dels grans complexos hotelers i dels anomenats hotels-fàbrica, convertits en una de les expressions més evidents del nou model econòmic.
Hotel Florida, Platja de Magaluf, 1969, Postal 2914, © Arxiu Casa Planas.
En aquest procés, la fotografia va tenir un paper fonamental. Les imatges no només registraven els nous edificis, els paisatges i els espais d’oci, sinó que també contribuïen a crear una determinada idea de Mallorca. La postal turística es convertia en una eina de promoció i, al mateix temps, en un testimoni d’una profunda transformació social, econòmica i arquitectònica.
La mostra s’emmarca en les IV Jornades de Fotografia i Arquitectura, coordinades per Maribel Rosselló i celebrades els dies 23 i 24 de juliol de 2026 a la Fundació Toni Catany / Centre Internacional de Fotografia. Les jornades fixen la mirada en dos moments decisius per entendre la construcció del relat turístic de les Illes Balears i, específicament, de Mallorca: els anys trenta i les dècades dels seixanta i setanta del segle XX.
Els dos períodes es plantegen des de perspectives diferents. Per entendre la Mallorca dels anys trenta, la mirada se situa en dues dones viatgeres, Lady Shepard i Charlotte Perriand, que arriben a l’illa des de posicionaments experimentals molt diversos i comparteixen la recerca d’un paradís que encara no havia estat transformat per l’explosió del turisme de masses. Les seves aproximacions permeten recuperar una visió exterior d’un territori que començava a formar part de l’imaginari dels viatgers.
Les dècades dels seixanta i setanta representen, en canvi, el moment de l’esclat definitiu del turisme. Mallorca i les altres illes van veure com aquesta activitat es consolidava progressivament com un dels principals motors econòmics del territori. Hotels, urbanitzacions i nous espais d’oci van modificar el paisatge i van donar forma a una nova realitat turística que també es va projectar a través de la fotografia i dels materials publicitaris.
És en aquest segon període on pren especial rellevància l’Arxiu Casa Planas, perquè els seus materials permeten aproximar-se als relats construïts des dels mateixos indrets turístics. Les fotografies i les peces de comunicació mostren com els nous espais es presentaven al visitant i quins elements es seleccionaven per construir una imatge atractiva de les illes.
Arquitectura de postal. Arxiu Casa Planas, a cura de María Sebastián, proposa així una lectura de la fotografia turística que supera la seva funció promocional. Les imatges es converteixen en una eina per entendre la història de Mallorca, la transformació del seu paisatge i la construcció d’un imaginari que encara avui condiciona la manera com es percep el territori.
Et poden
Interessar
...
