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IVAM retrouve l'essence d'Andreu Alfaro dans le renouvellement de son identité visuelle
La nouvelle identité visuelle, créée par le studio valencien Democracia, modernise l'image du musée et redonne toute son importance au logo historique de 1987 comme symbole de sa collection permanente.
L’Institut valencien d’art moderne (IVAM) inaugure une nouvelle étape de sa communication visuelle avec la présentation d’une identité visuelle renouvelée, résolument tournée vers l’avenir tout en s’inscrivant dans la continuité de ce qui caractérise le musée depuis près de quarante ans. Ce projet, conçu par le studio valencien Democracia, sera déployé progressivement dans tous les espaces du musée, des supports de communication à la signalétique, en passant par l’aménagement architectural.
L'un des gestes les plus significatifs de cette rénovation est la restauration du logo original créé en 1987 par l'artiste valencien Andreu Alfaro. Cette image iconique, inspirée par le geste essentiel du trait pictural, devient désormais l'emblème de la collection permanente de l'IVAM, confirmant la force d'un design fondé sur la synthèse, le minimalisme et la capacité d'exprimer une idée avec une économie de formes maximale.
La directrice de l'IVAM, Blanca de la Torre, a souligné que cette transformation ne représente pas une rupture avec le passé, mais une réinterprétation contemporaine d'une identité faisant partie intégrante du patrimoine culturel valencien. Selon elle, la restitution de l'œuvre graphique d'Alfaro permet un dialogue entre l'histoire du musée et les nouveaux enjeux culturels, sociaux et environnementaux actuels.
Le premier logo de l'IVAM est né à un moment charnière de la culture valencienne. Dans les années 1980, Valence a connu un intense renouveau artistique et institutionnel qui a fait du graphisme un outil fondamental de modernisation. C'est dans ce contexte de transformation que le musée a vu le jour, adoptant la proposition d'Alfaro comme symbole d'une nouvelle sensibilité culturelle.
Aujourd'hui, près de quarante ans après la création de son image fondatrice, l'IVAM modernise son identité pour se présenter comme une institution plus ouverte et contemporaine, en phase avec les enjeux du XXIe siècle. La nouvelle image de Democracia établit ainsi un lien entre tradition et innovation, entre la mémoire visuelle du musée et sa volonté constante de transformation.
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